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http://repositoriocyt.unlam.edu.ar/handle/123456789/723Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.rights.license | Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 No portada. | spa |
| dc.creator | Rey Lennon, Federico | spa |
| dc.date | 2016 | spa |
| dc.date.accessioned | 2021-09-03T18:50:18Z | - |
| dc.date.available | 2021-09-03T18:50:18Z | - |
| dc.identifier.citation | Rey Lennon, F. (2016). Aproximación a un modelo de medición de la efectividad del patrocinio. Revista De Investigación Del Departamento De Humanidades Y Ciencias Sociales, 1(9), 26-47. Recuperado a partir de //rihumso.unlam.edu.ar/index.php/humanidades/article/view/88 | spa |
| dc.identifier.uri | http://repositoriocyt.unlam.edu.ar/handle/123456789/723 | spa |
| dc.description | El patrocinio es una importante herramienta de las comunicaciones integradas, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorables de los públicos para una empresa y sus marcas dentro de una determinada audiencia mediante el apoyo de una actividad no directamente vinculada a las tareas habituales de la misma. Confiere legitimidad a la empresa, y sus marcas.Esta ponencia intentaestablecer una forma de medir la eficacia del patrocinio. Nos planteamos dos preguntas, la primera: ¿se puede establecer un indicador global o cada evento es en sí una proposición única, con un único grupo de variables a medir?Una segunda cuestión es: ¿Qué es lo que debemos medir exactamente, el retorno de la inversión o el retorno sobre los objetivos o una combinación de ambos? Asimismo, en la ponencia se presentan los resultados de la aplicación de un sistema de medición a un caso concreto realizado en la empresa Repsol YPF. | spa |
| dc.description | Fil: Rey Lennon, Federico. Universidad Nacional de La Matanza. Departamento de Ciencias Sociales y Humanidades; Argentina. | spa |
| dc.format | application/pdf | spa |
| dc.format.extent | 22 p. | spa |
| dc.language | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Nacional de La Matanza. Departamento de Ciencias Sociales y Humanidades | spa |
| dc.relation | https://rihumso.unlam.edu.ar | spa |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.es | spa |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.source | e-ISSN 2250-8139 | spa |
| dc.source | Revista De Investigación Del Departamento De Humanidades Y Ciencias Sociales. 2016; (9) : 26-47 | spa |
| dc.subject | RELACIONES PUBLICAS | spa |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE COMUNICACION | spa |
| dc.subject | ESTRATEGIA EMPRESARIAL | spa |
| dc.subject | PUBLICIDAD | spa |
| dc.subject | ESTUDIOS DE CASOS | spa |
| dc.subject.ddc | 658.802 | spa |
| dc.title | Aproximación a un modelo de medición de la efectividad del patrocinio | spa |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | spa |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/artículo | spa |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| Aparece en las colecciones: | 2016, Nro. 9 | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| RiHumSo 9-2.pdf | 2.96 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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